Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke Ein Beitrag zum Behavioral Branding
Description
Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen auf. Sie leitet für das interne Markenmanagement Ansätze ab, die die Verankerung der Marke in der Unternehmenskultur (Markenimplementierung) und die Beurteilung dieser Beziehung (Marken-Kultur-Fit) durch Mitarbeiter berücksichtigen.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2011Book
Author(s)Hanna Lena Deitmar
PublisherGabler Verlag
ISBN9783834933843
LanguageGerman
