Ingredient Branding Die Wirkung der Markierung von Produktbestandteilen bei konsumtiven Gebrauchsgütern
Description
Moritz Havenstein geht der Frage nach, wie und wodurch sich Ingredient-Branding-Strategien auf das Kaufverhalten für Endprodukte auswirken, die einen markierten Produktbestandteil beinhalten. Dabei bedient er sich mit der Choice-Based-Conjoint-Analyse in Verbindung mit der Hierarchical-Bayes-Methodik eines hochinnovativen Untersuchungsansatzes.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2004Book
Author(s)Moritz Havenstein
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824480586
LanguageGerman
