Werbewirkungsmessung im Internet Wahrnehmung, Einstellung und moderierende Effekte
Description
Uta Meeder entwickelt ein verständliches Instrument zur Messung der Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten Kommunikationsziele. Schlüssel zur Ausschöpfung des Potenzials des Internets ist das Verständnis der Motive der Internetnutzung und der relevanten produktbezogenen Merkmale sowie deren Auswirkung auf die kommunikativen Zusammenhänge.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2007Book
Author(s)Prof. Hans H. Bauer
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835008007
LanguageGerman
