Nachhaltigkeitsmarketing Eine fallstudienbasierte Einführung
Description
Die Autoren des Buches geben eine Einführung in die Ziele, Strategien und Maßnahmen des Nachhaltigkeitsmarketing. Dabei werden ökonomische, ökologische und soziale Perspektiven berücksichtigt. Insgesamt wird die Absicht verfolgt, vor allem die Prinzipien und Merkmale des Nachhaltigkeitsmarketing stärker als Standard für alle Marketingaktivitäten zu verankern. Eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Grundlagen und praktischen Beispielen macht das Buch sowohl für Studierende als auch für die unternehmerische Praxis interessant.
Keywords
Business & EconomicsMarketingResearchSales & SellingAdvertising & Promotion
2014Book
Author(s)Kai-Michael Griese
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658058500
LanguageGerman
