Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte Konsequenzen für die Testmarktforschung
Description
Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einführung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2007Book
Author(s)Kerstin Hiller
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835006133
LanguageGerman
