Markennarrative in der Unternehmenskommunikation
Description
Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.
Keywords
Business & EconomicsMarketingConsumer BehaviorSales & SellingAdvertising & Promotion
2017Book
Author(s)Pablo Neder
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658177270
LanguageGerman
