Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnis zum Einsatz von Düften
Description
Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgrößen der Markenführung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen können: Nur ein genau auf die Markenpositionierung abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine duftfreie. Düfte wirken sich auch auf die Effizienz des Lernens aus. So wird die Markenpositionierung bei einer gut abgestimmten Kommunikation sehr viel schneller verstanden.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2006Book
Author(s)Jan Eric Rempel
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783835005815
LanguageGerman
