Erlebniskommunikation Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis
Description
Wer auf umkämpften Märkten das Interesse der Konsumenten wecken will, muss Botschaften emotional gestalten und auf neuen Wegen kommunizieren. Diese Erlebniskommunikation ist allgegenwärtig geworden. In dem Buch stellen Experten praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer effizienten Erlebniskommunikation vor. Neben der Perspektive eines erlebnisorientierten Markenmanagements vermitteln sie auch die Handhabung der Steuerungsinstrumente. Best-Practice-Beispiele geben Einblick in erfolgreiche Kampagnen.
Keywords
Business & EconomicsMarketingPsychologyPersonalityManagementDistributionIndustriesSales & Selling
2011Book
Author(s)Hans H. Bauer
PublisherSpringer Berlin Heidelberg
ISBN9783642211324
LanguageGerman
