Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten Computergestützte Simulation und Optimierung eines lebenszyklusübergreifenden Diffusionsmodells
Description
Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neueingeführte umweltorientierte Produkte sich gegen herkömmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern, und zeigt in einer Simulation, wie mit Hilfe eines evolutionären Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien für die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse für die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden können.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2003Book
Author(s)Heiko Kay Xander
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824477906
LanguageGerman
