Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes Eine methodische Herangehensweise und Prüfung an einem Fallbeispiel
Description
Eva Julia Pfefferkorn entwickelt einen Ansatz des integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrolling, der den Wertbeitrag von kommunikativen Aktivitäten sowohl isoliert als auch integriert zu erfassen und zu quantifizieren vermag.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2009Book
Author(s)Eva Julia Pfefferkorn
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834919502
LanguageGerman
