Internetnutzung aus Konsumentensicht Eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis
Description
Oliver Roll setzt sich mit dem qualitativ-interpretierenden Ansatz als Methode zur Erklarung des Konsumentenverhaltens auseinander. Er zeigt, wie der Ansatz mit der Handlungstheorie vernetzt ist und wie mit Hilfe offener Fragen die subjektiven Sichtweisen der Internetnutzer rekonstruiert werden konnen.
Keywords
Business & EconomicsSales & SellingMarketingAdvertising & Promotion
