Marketing Intelligence Wissen als Entscheidungsgrundlage im Marketing
Description
Marketingentscheider benötigen heute keine Flut von Daten, sondern entscheidungsrelevante Informationen, die problembezogen verdichtet, mit spezifischem (Erfahrungs-)Wissen angereichert und auf ihren kognitiven Entscheiderstil ausgerichtet sind. Julika Göb untersucht, wie Marketingdaten und -informationen in die Entscheidungsprozesse des Marketing zu integrieren sind, damit sie Verantwortlichen als Entscheidungshilfe dienen können. Eine tragende Rolle kommt dabei der Marktforschung zu, die sich dieser Herausforderung stellen muss.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2010Book
Author(s)Julika Go b
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834921840
LanguageGerman
