Kundennahe Institutionen als Träger innovationsrelevanten Kundenwissens Vertrieb und Handel als potenzielle Integratoren bei Produktinnovationen
Description
Die Kundenorientierung ist ein wesentlicher Faktor für den Erfolg von Produktinnovationen. Verena Rath entwickelt wissenschaftlich gestützte Handlungsempfehlungen zur Steigerung des innovativen Engagements von Vertrieb und Handel u. a. auf der Grundlage einer umfassenden empirischen Untersuchung, sodass das Kundenwissen dieser beiden „kundennahen Institutionen“ für eine markt- und kundennahe Produktentwicklung genutzt werden kann.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2008Book
Author(s)Verena Rath
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834912091
LanguageGerman
