Management von Markenportfolios Gestaltung und Erfolgsauswirkungen aus Unternehmenssicht
Description
Kai Vollhardt entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklarung des Erfolgs von Markenportfolios mit dem Ziel, geeignete Stellgrossen fur das Management zu identifizieren. Auf Basis einer umfangreichen Unternehmensstichprobe uberpruft er unter Berucksichtigung der Markenportfoliostrategie sowie der Markenportfoliogrosse das zwischen den Determinanten und der Zielgrosse postulierte Hypothesengeflec
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2007Book
Author(s)Kai Vollhardt
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835007895
LanguageGerman
