Kampagnenführung Von der Idee über die mediale Umsetzung bis zur Evaluierung

Dieses Buch bietet den Lesern Know-how und praktische Steuerungsinstrumente für das Konzipieren, Realisieren und Evaluieren von Kommunikationskampagnen – kompakt, verständlich und praxisnah. Insbesondere die Frage, wie sich medienübergreifend konsistente Botschaften formulieren, vermitteln und darstellen lassen, steht im Mittelpunkt. Dabei werden sowohl analoge als auch digitale Kampagnen berücksichtigt. Dominik Pietzcker macht den Arbeitsprozess der Kampagnensteuerung transparent und befähigt den Leser, selbst das Steuerrad der Kommunikation zu übernehmen. Der Leser wird am Beispiel realer Kampagnen durch den kommunikativen Verlaufsprozess geführt und erhält einen schnellen, dabei durchaus vertiefenden Einblick in alle Facetten der Kampagnenführung, sowohl von Seiten der Unternehmen und Organisationen als auch von Seiten der Agenturen. Das Buch richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Public Relations in Agenturen und Unternehmen, aber auch an Dozierende und Studierende der Studienrichtungen Marketing, Kommunikation und BWL.