Fanclubs der Nationalmannschaften im deutschen Teamsport Value Co-Creation zwischen Kommerzialisierung und Fankultur
Description
Im Zuge der Kommerzialisierung des professionellen Mannschaftssports hat sich neben dem traditionellen Fantypus (supporter) ein konsumorientierter Fantypus (customer) herausgebildet. Zur verbesserten Fan- bzw. Kundenbindung haben daher Teamsportverbände in Deutschland Fanclubs zu ihren Nationalmannschaften gegründet. Gerald Fritz untersucht diese Fanclubs mithilfe eines Mixed‐Methods‐Ansatzes, der qualitative Interviews von DFB‐Fanclub‐Mitgliedern und Experten der Verbände mit einer quantitativen Online‐Befragung verbindet. Er arbeitet Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Fanclubs für fünf Teamsportarten heraus und prüft empirisch, inwieweit die Fanclubs einen systematischen Mehrwert (value co‐creation) für die Fan-Community und Sportverbände schaffen.
Keywords
Business & EconomicsEconomicsConsumer BehaviorE-CommerceOnline TradingIndustriesSales & Selling
2018Book
Author(s)Gerald Fritz
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658244866
LanguageGerman
