Marketing Performance Management Empirisches Fundament und Konzeption für ein integriertes Marketingkennzahlensystem
Description
Sven Reinecke überprüft zahlreiche betriebswirtschaftliche Kennzahlensysteme anhand klar definierter Gütekriterien hinsichtlich ihrer Eignung für Marketing und Verkauf. Er analysiert den Zusammenhang zwischen dem Einsatz von Marketingkennzahlen und betriebswirtschaftlichem Erfolg und präsentiert Handlungsanweisungen zur Entwicklung eines theoretisch fundierten, empirisch abgestützten Marketing Performance Management-Systems.
Keywords
Business & EconomicsMarketingAccountingManagerialSales & SellingAdvertising & Promotion
2004Book
Author(s)Sven Reinecke
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824491346
LanguageGerman
