Popstars als Marke Identitätsorientiertes Markenmanagement für die musikindustrielle Künstlerentwicklung und -vermarktung
Description
Marcel Engh definiert den Popstar als Marke, wobei das identitätsorientierte Markenverständnis einen holistischen und verhaltenswissenschaftlich fundierten Forschungsfokus auf den Prozess der Künstlerentwicklung und -vermarktung bewirkt. In einem theoriegeleitet-explorativen Forschungsdesign überträgt er Erkenntnisse der modernen Markenführung auf die musikwirtschaftliche Problemstellung und zeigt neue Ansätze der Marktbearbeitung auf.
Keywords
Business & EconomicsManagement
2006Book
Author(s)Marcel Engh
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783835003293
LanguageGerman
