Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse
Description
Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2016Book
Author(s)Robert Kramer
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658164690
LanguageGerman
