Marketing-Integration nach Fusionen und Akquisitionen
Description
Matthias Bucerius untersucht die Marketing-Integration bei 232 horizontalen F&A in unterschiedlichen Branchen und zeigt, dass sie wesentliche Voraussetzung für den Integrationserfolg (Senkung von Kosten, Steigerung des Marktanteils, Erhaltung der Mitarbeiter- und Kundenloyalität) und den Fusions-/Akquisitionserfolg insgesamt ist.
Keywords
Business & EconomicsMarketingManagementSales & SellingAdvertising & Promotion
2004Book
Author(s)Matthias Bucerius
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824480739
LanguageGerman
