Corporate Social Responsibility und Marketing Eine Einführung in das Transformative Marketing in Theorie und Praxis
Description
Zur praktischen Umsetzung von Corporate Social Resonsibility (CSR) stellen Marcel Stierl und Arved Lüth erstmals das Konzept des transformativen Marketing vor und ergänzen es mit Tools aus der Beratungspraxis. Konkrete Instrumente und Fallbeispiele erleichtern eine Umsetzung von CSR in die Unternehmenspraxis. CSR ins Marketing zu integrieren, bedeutet die eigene Geschäftstätigkeit ökonomisch, ökologisch und sozial weiterzuentwickeln und sich gegenüber seinen Stakeholdern entsprechend zu positionieren. Zusätzlich sollten Stakeholder zu nachhaltigen Verhaltensweisen informiert und animiert werden.
Keywords
Business & EconomicsMarketingBusiness EthicsManagementSales & SellingAdvertising & Promotion
2014Book
Author(s)Marcel Stierl, Arved Lüth
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658077617
LanguageGerman
