Marketing Grundlagen für Studium und Praxis

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenst ndig Probleml sungen zu erarbeiten. In der 10. Auflage wurde die bew hrte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden berarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Dar ber hinaus wurden die Kapitel Entscheidungen der Vertriebspolitik" und Aufbau des Marketingcontrolling neu strukturiert.