Erfolgsfaktoren von Pop-up Stores Fallstudiengestützte Evaluation am Beispiel der Bekleidungsindustrie
Description
Olga Louisa Kastner leitet aus der Pop-up-Retail-Literatur und empirischen Studien aus verwandten Forschungsbereichen Erfolgsfaktoren von Pop-up Stores ab, zeigt Erfolgsdimensionen auf und entwickelt ein hierarchisches Erfolgsfaktorenmodell. Die Konsistenz des Modells überprüft sie mithilfe von zwei Fallstudien aus der internationalen Bekleidungsindustrie explorativ. Diese Vorgehensweise belegt die Eignung des Modells hinsichtlich seiner praktischen Anwendung und demonstriert sein technologisches Potenzial, indem es Markenverantwortlichen konkrete Handlungsempfehlungen in der strategischen Planung, operativen Ausführung und nachgelagerten Erfolgsauswertung liefert.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingManagementAdvertising & Promotion
2015Book
Author(s)Olga Louisa Kastner
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658089443
LanguageGerman
