Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
Description
Zahlreiche Unternehmen nutzen Sportsponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen sportlicher Grossereignisse als zentrales Kommunikationstool. Manuela Sachse entwickelt erstmals ein theoretisches Modell zur Erklarung moglicher, aus der Gesamtheit der Werbemassnahmen der Sponsoren und Ambusher resultierenden negativen Wirkungen beim Konsumente
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2010Book
Author(s)Manuela Sachse
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834922397
LanguageGerman
