Praxisorientierte Markenführung Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien
Description
Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser die Umsetzungsproblematiken der Markenführung anhand konkreter Fallstudien schnell erschließen und sich dabei ein solides theoretisches Wissen aufbauen. Innovative, neue Aspekte der Markenführung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenführung, Guerilla Marketing oder Couponing werden analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenführung ihre besondere Berücksichtigung.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2005Book
Author(s)Richard Linxweiler, Brigitte Gaiser
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783409125161
LanguageGerman
