Innovationsmanagement in der PR Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert
Description
Anna Katharina Ruppert beantwortet die Frage, wie Kommunikationsmanager PR-Innovationen souverän steuern können, anhand von Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen erfolgreich kommunizierender Großunternehmen und mit erfahrenen PR-Beratern. Die Autorin zeigt mithilfe eines Modells für das Management von PR-Innovationen und einer Inhaltsanalyse von PR-Ratgeberliteratur hilfreiche Strategien für die Praxis auf. Den theoretischen Rahmen bildet die Diffusionstheorie, ergänzt durch managementpraktische Ansätze wie Innovationsmanagement oder Issues Management.
Keywords
Social ScienceMedia StudiesBusiness & EconomicsPublic RelationsLanguage Arts & DisciplinesCommunication Studies
2017Book
Author(s)Anna Katharina Ruppert
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658189747
LanguageGerman
