Optimiertes Direkt- und Database-Marketing unter Einsatz mehrstufiger dynamischer Modelle
Description
Ralf Elsner zeigt, dass im Direktmarketing Anzahl sowie Umfang von Werbeaktionen kritische Erfolgsfaktoren sind, die auf Basis mathematisch-ökonomischer Verfahren bestimmt werden können. Mit Hilfe einer dynamischen mehrstufigen Modellierung wird ein Ansatz zur Werbeaktionsoptimierung entwickelt und nachweislich erfolgreich in die Praxis umgesetzt.
Keywords
Business & EconomicsManagement ScienceMarketingManagementSales & Selling
2003Book
Author(s)Ralf Elsner
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824478071
LanguageGerman
