Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung
Description
Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.
Keywords
Business & EconomicsMarketingResearchManagementSales & SellingAdvertising & PromotionStrategic Planning
2015Book
Author(s)Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658102463
LanguageGerman
