Markenwert und Markenidentität komplexer Handelsleistungen Konzeption und Analyse am Beispiel der Betriebsformenmarke Warenhaus
Description
Basierend auf verhaltenswissenschaftlichen Theorien, Markentheorien, sachlogischen Überlegungen und qualitativen Vorstudien entwickelt und überprüft Brit Arnold am Beispiel der Betriebsform Warenhaus ein Hypothesensystem zur Analyse des Markenwertes und der Markenidentität als Voraussetzungen für den Differenzierungserfolg von Betriebsformenmarken.
Keywords
Business & EconomicsManagement ScienceMarketingManagementSales & Selling
2006Book
Author(s)Brit Arnold
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783835003804
LanguageGerman
