Fundierung des Marketing Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung
Description
Renommierte Fachvertreter aus der Wissenschaft und der unternehmerischen Praxis vermitteln einen fundierten Überblick über den Stand der verhaltenswissenschaftlich geprägten Marketingforschung und verdeutlichen Verbindungslinien zu neueren ökonomischen Theorieansätzen.
Keywords
Business & EconomicsManagement ScienceMarketingManagementSales & Selling
2004Book
Author(s)Julia Wandt, Klaus-Peter Wiedmann, Gunnar Mau
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824480357
LanguageGerman
