Familienunternehmen als Kategorienmarke Eine stakeholderspezifische Analyse der Markenwahrnehmung von Familienunternehmen
Description
Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes „Familienunternehmen“ im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholderübergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ gegenüber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab.
Keywords
Business & EconomicsMarketingManagementEntrepreneurshipSales & SellingAdvertising & PromotionStrategic Planning
2015Book
Author(s)Annette-Louise Hirmer
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658105518
LanguageGerman
