Sport als Erlebnisrahmen im Eventmarketing Ein Überblick
Description
Jan Drengner erörtert, wie Unternehmen durch die Einbeziehung des Sports das Erlebnispotenzial ihrer Marketing-Events erhöhen können, um so ihre Kommunikationsziele effizienter zu erreichen. Aufgrund seiner hohen gesellschaftlichen Akzeptanz bietet der Sport vielfältige Ansatzpunkte zur Ausgestaltung des Eventmarketing. Aufbauend auf einem Überblick über verhaltenswissenschaftliche Hintergründe zu den Wirkungen solcher sportorientierter Events gibt dieses Essential umfangreiche Hinweise zu deren Inszenierung. Abschließend stehen mögliche Risiken im Mittelpunkt, die in der Praxis beim Einsatz des Sports im Eventmarketing zu berücksichtigen sind.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSports & RecreationSales & SellingAdvertising & Promotion
2014Book
Author(s)Jan Drengner
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658079796
LanguageGerman
