Handbuch Marketingcontrolling
Description
Strukturierter Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschließlich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beiträge berücksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2006Book
Author(s)Torsten Tomczak, Sven Reinecke
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783409142861
LanguageGerman
