Interkulturelle Werbung
Description
Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.
Keywords
Business & EconomicsManagement ScienceMarketingManagementSales & Selling
1996Book
Author(s)Wendelin G.Müller
PublisherPhysica-Verlag HD
ISBN9783790809664
LanguageGerman
