Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität Das Beispiel der deutschen Brauwirtschaft
Description
Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei heterogenen Bedürfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2006Book
Author(s)Lars Köster
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835003835
LanguageGerman
