Unternehmensreputation und Markenstärke Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Prognose des Konsumentenverhaltens
Description
Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Grossen aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstarke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Praferenzen und Kaufneigungen am besten erklart und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Grossen besteh
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2009Book
Author(s)Sebastian Fuchs
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834915047
LanguageGerman
