Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen Ein explorativer Ansatz
Description
Cornelia Geißler zeigt, wie sich ein ganzheitlicher Ansatz aus dem strategischen Management für das Führen von Marken und insbesondere Medienmarken verwenden lässt. Die Idee des „kompetenzbasierten Medienmarkenmanagements“ integriert Aspekte wie Marktumfeld, organisationsspezifische Kriterien und Mitarbeiterführung.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2009Book
Author(s)Cornelia Geißler, Cornelia GeiÃ?ler
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834917959
LanguageGerman
