Corporate Brand Management Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Description
Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2014Book
Author(s)Torsten Tomczak, Tobias Langner, Joachim Kernstock, Franz-Rudolf Esch
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783834934468
LanguageGerman
