Kaufverhalten bei Innovationen auf dem Lebensmittelmarkt Entwicklung eines kausalanalytischen Messinstruments für Functional Food
Description
Die Autorin entwickelt ein kausalanalytisches Messinstrumentarium zur Erklärung und Vorhersage des Kaufverhaltens bei Functional-Food-Innovationen. Die Identifikation der für das Kaufverhalten relevanten Einflussgrößen führt auch zu einer transparenteren Gestaltung des Kaufverhaltensprozesses und ermöglicht damit die Entwicklung gezielter Marketingmaßnahmen.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2003Book
Author(s)Anja Karina Herrmann
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824407187
LanguageGerman
