Facetten hybriden Kaufverhaltens Ein kausalanalytischer Erklärungsansatz auf Basis des Involvement-Konstrukts
Description
Verena Kanther zeigt, dass Konsumenten mit hybridem Kaufverhalten nicht unberechenbar, sondern rational handeln und gibt Handlungsempfehlungen für das Hersteller- und Handelsmarketing.
Keywords
Business & EconomicsManagement ScienceManagement
2001Book
Author(s)Verena Kanther
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824473700
LanguageGerman
