Wirkung integrierter Kommunikation Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Description
Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2010Book
Author(s)Franz-Rudolf Esch
PublisherGabler Verlag
ISBN9783834925701
LanguageGerman
