Integrierte Kommunikation in der Praxis Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen
Description
Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.
Keywords
Business & EconomicsMarketingManagement ScienceSales & SellingAdvertising & Promotion
2014Book
Author(s)Sieglinde Martin, Manfred Bruhn, Stefanie Schnebelen
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658054632
LanguageGerman
