Licensing kompakt Praxisleitfaden für Lizenzgeber und -nehmer
Description
Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Dieser Praxisleitfaden gibt eine komprimierten Überblick über die gängigsten Formen des Licensing und berücksichtigt dabei gleichermaßen die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern. Mit vielen nationalen und internationalen Beispielen, Checklisten und einem Glossar – ein Muss für alle, die sich mit Licensing beschäftigen.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2012Book
Author(s)Stefanie Brandt
PublisherGabler Verlag
ISBN9783834940681
LanguageGerman
