Marketinghandbuch Licensing Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten
Description
Im "Marketinghandbuch Licensing" finden Leser u.a. Antworten auf folgende Fragen: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut – wie agieren Lizenzgeber, Lizenzagenturen, Hersteller, Handel und unterstützende Agenturen untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema, das zu meinen Produkten passt? Auf was lasse ich mich ein, wenn ich eine Lizenzkooperation eingehe? Mit Beispielen erfolgreicher Lizenzkooperationen wie Star Wars, Germany's next Topmodel und der Sendung mit der Maus.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2011Book
Author(s)Stefanie Brandt
PublisherGabler Verlag
ISBN9783834919168
LanguageGerman
