Markenfit und Markenwirkung Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde
Description
Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2011Book
Author(s)Hans-Jörg Sturm
PublisherGabler Verlag
ISBN9783834931160
LanguageGerman
