Sozial orientiertes Konsumentenverhalten im Lebensmittelhandel Ein Vergleich junger Deutscher mit gleichaltrigen Deutschtürken
Description
Die Bedeutung der sozialen Komponente beim Kauf von alltäglichen Gebrauchsgütern wurde bisher in der Forschung vernachlässigt. Markus Anzengruber zeigt, dass Konsumgüter in dieser Zielgruppe ein wesentliches Instrument zur sozialen Profilierung darstellen. Ein Vergleich der komplexen Bedürfnis- und Verhaltensstrukturen junger deutscher mit gleichaltrigen deutschtürkischen Konsumenten weist erhebliche Unterschiede auf. Das Buch gibt Antworten auf die Frage, wie junge Konsumenten heute über alternative Wege gewonnen werden können als lediglich über einen günstigen Preis.
Keywords
Business & MoneyMarketing & SalesMarketingArborist Merchandising RootSelf Service
2008Book
Author(s)Markus Anzengruber
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835009714
LanguageGerman
