Ältere Konsumenten in Handel und Marketing Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience
Description
Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit der Auswirkung des demografischen Wandels auf das Marketing. Robert Zniva geht der Frage nach, ob es für Händler sinnvoll ist, sich den Bedürfnissen älterer Konsumentinnen und Konsumenten anzupassen und mehr Convenience für diese Zielgruppe anzubieten. Altern wird hierbei nicht nur als Jahreszahl, sondern als multidimensionaler Prozess untersucht.
Keywords
Business & EconomicsMarketingManagementSales & SellingAdvertising & PromotionStrategic Planning
2016Book
Author(s)Robert Zniva
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658155889
LanguageGerman
