Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placement
Description
Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedächtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2007Book
Author(s)Pascal Schumacher, Prof. Dr. Bernd Helmig
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783835007871
LanguageGerman
