Internationale Wettbewerbsanalyse und Wettbewerbsstrategie

Der sprunghafte Anstieg auslandischer Direktinvestitionen und grenzuberschei­ tender Kooperationen zeugen von der zunehmenden internationalen Verflech­ tung der Wirtschaft. Es fehlt weder an Theorien noch an Beraterkonzepten, die analytische und strategische Hilfestellung bei Entwurf und Prufung von Internationalisierungsstrategien geben wollen. Nicht selten wird dabei unterstellt, daB die Werkzeuge, die fUr die Analyse nationaler Branchen entwickelt sind, auch fur globale Branchen gelten. Charakteristisch hierfur ist das Porter'sche Wettbewerbskonzept, das auch fUr internationale Branchen Gultigkeit beansprucht. Roxin sucht die Auseinandersetzung mit diesem von ihm als traditionell bezeichneten Konzept und weist uberzeugend nach, daB fUr internationalisierende Branchen andere, reichhaltigere Analyseinstrumente und Strategieempfehlungen notwendig sind. Er weist Lucken des traditionellen Ansatzes auf und schlieBt diese unter Heranziehen von Erkenntnissen der unterschiedlichsten betriebs- und volkswirtschaftlichen Disziplinen. Er tragt damit in dreifacher Weise zum Erkenntnisfortschritt im Internationalen Manage­ ment bei: 1. Offensichtlich sind Internationalisierungsstrategien ein Problembereich des Internationalen Management, der dieses Fach von einer allgemeinen Mana­ gementlehre unterscheidet und zu seiner Eigenstandigkeit beitragt. 2. Roxin gelingt eine auBerordentlich umfassende, interdisziplinare Literaturaus­ wertung, die systematisierend die Entwicklungslinien, Parallelitaten und Wi­ derspruche der einzelnen theoretischen Konzeptionen nachvollzieht. 3. Auch den Praktiker interessierende Analyseinstrumente und Strategievor­ schlage werden ans Licht gebracht und in theoretische Diskussionen einge­ bunden. -VI- Nicht zuletzt die Aktualitat der aufgenommenen Seitrage zum Internationalen Management machen das Such fOr denjenigen interessant, der sich einen Uberblick uber die mittlerweile existierende Vielfalt der Ansatze zu Wett­ bewerbsstrategien internationalisierender Unternehmen verschaffen mochte.