Produktzugaben Eine empirische Analyse ihrer Wirksamkeit als Instrument der Verkaufsförderung
Description
Produktzugaben sind ein beliebtes Verkaufsförderungsinstrument im Einzelhandel. Trotz des umfangreichen Einsatzes besteht jedoch weitgehend Unsicherheit darüber, ob von ihnen tatsächlich ein signifikanter Verkaufsförderungseffekt ausgeht. Sascha Hoffmann analysiert die Wirksamkeit unterschiedlicher Produktzugaben am Beispiel des Zeitschriftenmarktes und untersucht, von welchen Faktoren ihre Wirksamkeit beeinflusst wird. Für den praktischen Einsatz leitet der Autor wichtige Implikationen und Handlungsempfehlungen ab.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2009Book
Author(s)Sascha Hoffmann
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834916792
LanguageGerman
